Partner(s) in Kwaliteit is de titel die de Efteling vanaf begin jaren negentig gebruikt voor de merken waarmee de Efteling publiekelijk een samenwerkingsverband aangaat. De huidige Partners in Kwaliteit zijn Coca-Cola, Rabobank, Ola en Chocomel.

De Efteling gaat met A-merken uit totaal andere branches samenwerkingsverbanden aan, waardoor mogelijkheden ontstaan om met heel diverse en nieuwe doelgroepen te communiceren. Zelf is de Efteling ook een mediaplatform waarop de Partners in Kwaliteit jaarlijks meer dan drie miljoen mensen kunnen bereiken. Voorbeelden van samenwerkingsverbanden zijn bijvoorbeeld de joint promotions (Rabobank en de Efteling presenteren een verhalenwedstrijd) en acties (Gratis pins bij aankoop van een Ola-ijsje) die de Efteling frequent aangaat met haar partners. De bedrijven waren ook dikwijls terug te zien met een reclamespot op de televisies die in menige wachtrij geplaatst waren.

Eén van de criteria die de Efteling hanteert, is dat de partner zich standvastig en op waardige wijze als A-merk in de markt positioneert. Overigens eisen de partners hetzelfde van de Efteling.

Naast de Partners in Kwaliteit kunnen andere merken prominent aanwezig zijn in het park. Zo zijn er gethematiseerde worstenbroodkramen van Unox, worden er met Dubbel Friss regelmatig joint promotions opgezet en wordt met de Nederlandse Spoorwegen samengewerkt voor de Stoomtrein. Partners in Kwaliteit worden echter expliciet benoemd, bijvoorbeeld op de parkplattegrond, in het fotoboekje en op de website.

Overzicht van Partners in Kwaliteit

Huidige Partners in Kwaliteit
Logo Naam Sponsorjaar Uitingsvorm
Cocacolalogo.jpg Coca-Cola 1992 - heden Exclusieve verkooprecht frisdrank, parasols, kortingsacties, Dr. John's Dansende Dienbladen, Coca-Cola Suite en Zoötroop
Olalogo.gif Ola 2004 - heden Reclame op koelingen, IJsverkoopborden, Pin, verkooprecht ijs
Chocomel logo.png Chocomel 2005 - heden Uitgave Eftelingmokken, kortingsacties
Rabobanklogo.jpg Rabobank 2009 - heden De Kluis, dagen speciaal voor Rabo-leden
Voormalig Partners
Logo Naam Sponsorjaar Uitingsvorm
Fujifilmlogo.png Fujifilm 1992 - 1996 Fototips, reclameposters, verkooprecht fotorolletjes, eigen Eftelingcamera
Mmlogo.png M&M's 1993 - 2004 Eftelingbus, kortingsacties
Abnamrologo.jpg ABN Amro 1995 - 2008 Plaatsing Bank, Eftelingcadeaus bij openen rekening
Kodaklogo.jpg Kodak 1997 - 2004 Fototips, verkooprecht fotorolletjes, eigen Eftelingcamera
Kpnlogo.gif KPN 1997 - 1999 Sponsoring Jules Vernesuite in Efteling Hotel, verkoopactie Paddelfoon
Essentlogo.JPG Essent / RWE 1999 - 2003, 2009 Gratis kaarten voor gebruikers Essent, Efteling over op Essents groene stroom
Wnflogo.jpg WNF 2002 - 2011 Geheel gesponsorde attractie PandaDroom, doorlopende ledenwerving in attractie
DElogo.jpg Douwe Egberts 2012 - 2015 Koffieverkoop

Joint Promotions

De eerste joint promotion in de Efteling was een samenwerkingsactie met Omo waarbij men tien gulden korting kreeg op een Eftelingkaartje bij aankoop van een Omo-actieproduct. Al eerder, in 1990, was de Efteling een samenwerkingsactie aangegaan met supermarkt Edah waarbij spaarkaarten konden ingewisseld worden voor entreekaarten voor het park. Dit maal ging het echter duidelijker om het koppelen van twee merken. Reinoud van Assendelft de Coningh vertelt daarover: [1]

Olaf was daar heel enthousiast over. Ik moest dat verdedigen binnen het managementteam en daar hebben we een hele lange en intensieve discussie over gehad en met name Ton van de Ven was natuurlijk tegen. Want Omo en de Efteling, wat hebben die twee met elkaar te maken? Die discussie heeft best lang geduurd, totdat ik zei dat Omo in één keer 200.000 kaartjes wilde afnemen. Toen heeft Paul de knoop doorgehakt en hebben we het toch maar gedaan.
Verwijzingen
  1. De Vijf Zintuigen: Interview Reinoud van Assendelft de Coningh (13 november 2011)

Pagina’s in categorie "Partner in Kwaliteit"

Deze categorie bevat de volgende 12 pagina’s, van in totaal 12.