Award for Tourist, Hotel and Catering Industry

De award (editie 2012)

De Award for Tourist, Hotel and Catering Industry, ook wel Toro Oro of soms Spanish Wild Bull Trophy genoemd, is een award die sinds ca 1978 wordt uitgereikt door het Spaanse Global Trade Leaders' Club, aan bedrijven in verschillende toeristische branches. De Efteling won de award in 1987.^[1]

De award is een beeldje van een gouden stier, wat de (bij)naam 'Toro Oro' verklaart.

Eerste Europese park

Ruud de Clercq toont de ontvangen 'prijs'

De Efteling was het eerste Europese pretpark dat de award kreeg. Slechts twee parken wereldwijd hadden de award eerder al ontvangen: Walt Disney World en Cypress Gardens.^[2]

Geloofwaardigheid

Enkele winnaars in 2012

De prijs is zeer onbekend en moet wellicht niet helemaal serieus genomen worden. De award wordt nog steeds regelmatig uitgereikt aan horecabedrijven wereldwijd. De winnaars zijn in veel gevallen onbeduidende hotels uit alle hoeken van de wereld, zonder bijzondere staat van dienst.

Nep-restaurant

In 2003 verscheen een artikel online, waarin een persbureau beschreef hoe het de award had gewonnen na het inschrijven van het nep-restaurant 'Thai/Guy' en het betalen van € 3.400,- voor de aanwezigheid op het uitreikingsgala. Ook een winnaar van een ander (wel bestaand) restaurant gaf toe € 2.000,- per persoon te hebben betaald om bij de uitreiking te kunnen zijn.^[3]

Wij van WC-eend...

Logo van de GTLC

De Global Trade Leaders' Club bendrukt het commerciële belang dat bedrijven hebben bij een lidmaatschap van de Global Trade Leaders' Club. De award is de ultieme beloning: bedrijven die de Toro Oro hebben gewonnen, winnen daarmee het "recht" om lid te worden van de GTLC.^[4] Aan het lidmaatschap zit uiteraard een contributie verbonden.

Al met al lijkt de Award for Tourist, Hotel and Catering Industry een weinigzeggende beloning te zijn, waarbij met name hotels voor een hoop geld een foto kopen voor in hun promotiemateriaal. De Efteling had dit blijkbaar snel genoeg door. De Toro Oro heeft weinig aandacht gekregen, in tegenstelling tot de Applause Award, de Pomme d'Or en de THEA Classic Award die trots achterin de fotoboekjes staan vermeld.